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本文开头：期间财经 作家：林心林
编者按：拼车返乡、拼单买年货，本年过年，你"拼"了吗？当 Z 世代主导春节，并不虞味着传统消散，而是年味从固态变成了液态，由从上至下的收受，变成了从下到上的创造。丙午马年春节，期间财经推出《拼个年》专题，见证一场年味的重组。
"一家三口去阿勒泰滑雪花了 5 万，这预算能去北海说念了。"
新疆阿勒泰某滑雪场，受访者供图
本年春节，以新疆为中枢的大西北旅游阛阓，在旅游赛说念中跑出高热度。航旅纵横提供给期间财经的数据夸耀，适度除夕前五天（2 月 11 日），春节假期国内赶赴新疆的机票预订量超 35 万张，日均比客岁春节同时增长约 27%，其中，赶赴阿勒泰的日均机票预订量比客岁春节同时增长约 66%。
新疆的旅游热度，早已龙套以往夏秋两季的技巧界限。2025 年全年，新疆全年管待旅客 3.23 亿东说念主次、旅游破耗 3700 亿元，同比双增超 8%，创历史新高。
2026 年临沂在线股票配资综合门户_配资学习与行情导航春节档，也挤满了扛着雪板的中产家庭。
旅客蜂涌而至背后，新疆住宿阛阓的变革悄然到来。这座曾被视作"糜费旅店稀罕"的西北省份，正在献技一场连锁高端品牌与原土特质住宿的抢客战。
中产春节奔向新疆
这个春节，奔赴新疆看雪滑雪，成了国内高消费旅客的热点聘请。
刚曩昔的元旦，已印证新疆冬季旅游的爆发力。据新疆文化和旅游厅数据测算，2026 年元旦假期 3 天，全疆共管待旅客 168.38 万东说念主次，完结旅游总破耗 15.32 亿元。
这股温顺持续至农历春节。在天山眼下的皆声倒计时里本旨新年，在阿勒泰吉克普林滑雪场爽玩，或奔赴赛里木湖相遇蓝冰奇不雅，好多年青旅客及家庭客涌向大西北。
"本年春节咱们新疆旅游预订火爆，种种资源仍是基本消化了。"众信旅游新疆分公司总司理何鹏裸露。何鹏是新河山产货东说念主，从事旅游业多年的他见证了当地旅游阛阓沿途爆火，公司营收在疆业务量近几年更所以 15%-20% 的速率增长。
在何鹏看来，新疆旅游自 2023 年起迎来滚动点，尤其是北疆阿勒泰地区最为典型，喀纳斯、禾木一带更是中枢。
背后是多个中枢身分鼓动，包括禾木多个雪场怒放带来多半滑雪客需求；阿禾公路通达，让阿勒泰成为垂危交通要津，串起多个顶级景区；以及《我的阿勒泰》剧播等等。
"如今北疆中枢区域简直全年无淡季，资源焦炙。"何鹏称，仅 3-5 月雪化且树未发芽阶段的征象较失态、价钱相对亲民，其余夏秋冬三季均为旺季。
新疆赛里木湖，受访者供图
稀缺的旅游资源、地域开畅推高的交通成本，同样春节旅游需求的集结爆发，让一回春节赴疆的旅行账单号称"豪华"。
旅客张俪向期间财经算了一笔细账：5 晚团费 2 万元、一家三口来回机票 1 万多，再加上滑雪教育、雪具租借及景区门票等用度约 8000 元，全程总破耗超 5 万，"这个支拨远超预期，一初始统统没预料会花这样多"。
有新疆小团导游则暗意，以一个华东旅客 8 天北疆游为例，若追求极致的滑雪体验，游来宾均破耗将龙套两三万元。即等于不含滑雪用度，东说念主均基础消费也要达到近万元。
另据一当地旅游社东说念主员裸露，本年由于春节技巧多半日本航路取消，有部分原来规划去日本赏雪的旅客分流至新疆，或进一步推高全体资源焦炙度。
高星旅店抢滩新疆
消费门槛的升高，最主要仍来自于车辆、旅店资源端加价。
据期间财经了解，本年春节，新疆尤其阿勒泰地区，全体地接价钱涨幅在 30%-50%。在交通成本上，由于地域开畅、交通要津有限，旅客若想赶赴热点的禾木村不雅赏雾凇、日照金山雪景或滑雪等，需从阿勒泰雪都机场落地后驱车 6 小时；若从乌鲁木皆机场开赴，车程更是长达 11 小时。
住宿资源的争夺则更是浓烈。
去哪儿提供给期间财经的数据夸耀，新疆多地成为本年春节假期的热点规划地，统统新疆地区旅店预订量同比增长 53%，其中伊犁旅店预订量增长 1 倍，乌鲁木皆市旅店预订量增长近 70%，阿勒泰地区全体旅店预订量增幅 25%。
连锁高星旅店的预订热度尤为高出，涨幅迅猛。上述平台数据夸耀，春节假期新疆高星旅店预订量同比增长近 80%。万达旅店关系厚爱东说念主对期间财经裸露，以阿勒泰万达好意思华旅店为例，春节预订率已达到满房，比客岁增长迅猛不少。
这一热度的背后，是新疆住宿阛阓供给端的快速扩容。
曩昔，新疆旅店连锁化率恒久处于不及 30% 的较低水平，圭臬化、品性化住宿存在多半空缺。自 2024 年起，星级连锁旅店布局新疆的法子权贵加速，2025、2026 年更是迎来品牌落地的爆发期。
据期间财经不雅察，当今洲际、万豪、希尔顿等国外高端旅店均已纷繁落子，华住、亚朵、锦江、首旅如家等国内连锁品牌亦加速布局，加速改写新疆住宿阛阓的原有步地。
上述万达旅店及度假村厚爱东说念主暗意，适度当今，品牌在新疆已开业 26 家旅店，待开业 40 余个姿色。本年 1 月 26 日，位于乌鲁木皆的两家星级旅店更是赶在节前开业，抢捏春节消费旺季。
相较国外旅店集团摄取集群化计谋，扎堆布局中枢滑雪区不同，国内中端连锁旅店品牌则开启下千里布局。何鹏指出，全季、亚朵等此前仅布局在乌鲁木皆、阿勒泰、喀什等中枢集散城市的品牌，如今正快速向下辖地州、县市浸透，在那拉提、巴音布鲁克等景区周边完结隐敝。
"如今在新疆，无论游玩行程瞎想到那处，基本都能找到对应的三钻、四钻以致五钻圭臬连锁旅店，篡改了以前公共关于新疆旅游‘吃住条款差’的刻板印象。"何鹏感叹。
谁在抢 3000 元一晚小板屋的商业？
成本入局的速率与力度，让好多资深新疆旅游疼爱者都感到有时。
" 2021 年我第一次去新疆时，旅店聘请还相称有限，全疆也就乌鲁木皆有希尔顿和洲际智选沐日。" 消费者张菲向期间财经回忆。短短两年多，艾迪逊、英迪格、丽念念卡尔顿、沐日等一众国外品牌密集落地。
本年春节旺季技巧，这些连锁中高星旅店的订价亦不低。"几个国外牌子以致高过它们在内地一线城市的订价。"张菲称。据期间财经节前查询，春节技巧阿勒泰禾木康莱德可预订的基础房型在 5500 元一晚，套房价钱达到上万元；禾木希尔顿基础房型 2700 元起。
连锁中高端旅店价钱同样上浮不少。期间财经查询，相近春节，全季吉克普林滑雪场店飙升至最高 2600 元 / 晚以上；禾木旅客中心的亚朵店亦是相似情况。
"在新疆，连锁旅店价钱受淡旺季影响比内地更彰着。" 何鹏指出，以亚朵为例，在内地多为正常商旅旅店，在新疆却因当地配套较弱成为不少县市的头部旅店，因此价钱容易波动更高。
即便如斯，不少旅客骄横为了相对透明的订价、圭臬化行状以及品牌溢价等买单。
"刚订了两间两晚的全季，花了 5000 元。"有消费者称，即便价钱翻倍，至少能保证沸水、卫生等基础配套需求，"总比花两三千元住小板屋，还可能洗不上沸水澡要强。"
一直以来，行动新疆特质住宿的代表，雪景小板屋一直是旅客垂危的住宿供给之一，不外由于硬件品性衰败不皆及价钱波动大而受诟病。以最热点的阿勒泰禾木为例，一间装修较有特质的雪景小板屋，春节技巧价钱简约龙套 3000 元。
连锁旅店的扎堆入疆，不仅丰富了当地的住宿生态，也对一批性价比低、行状不踏实的民宿造成了告成冲击。酬酢平台上，不乏旅客发出"连锁性价比高，秒杀村里的小板屋""同样都是两千多，我确定选希尔顿"等感叹。
不外，雪地小板屋与大牌连锁旅店们之间并非单纯的零和竞争。
雪景小板屋，受访者供图
资深新疆旅客张菲坦言，若是是住在希尔顿旅店等国外旅店扎堆的旅客中心或大型滑雪场，天然好像体验滑雪场"滑进滑出"、完善的配套，但想要不雅赏禾木村雪景则需要破钞较长技巧的接驳，若黑白自驾或报团，打车用度或动辄一两百。
"事实上，板屋房源才是咱们当今在禾木诡计旅行团的住宿首选。"何鹏亦对期间财经指出，禾木老村等板屋具有最大的卖点在于离中枢景区近，旅客推窗即见雪山林海、步碾儿可达哈登平台等，有豪阔的技巧追求原生态深度体验。
连锁中高星旅店为何鲜少入驻中枢景区？何鹏对期间财经裸露，这类品牌对建筑、装修圭臬要求较高，而喀纳斯、禾木、那拉提等中枢景区内，住宿配置频频受到景区管委会严格管控。
以禾木为例，当今禾木老村退却新增建筑，现存民宿均为不普及两层的小板屋，当今仅允许民宿天资转让、立异，不再审批新建。因此，的确能配置当代化多层旅店的区域，集结在禾木新旅客中心及滑雪场隔邻，如智选沐日、康莱德、希尔顿、亚朵均布局于此。
尽管不同的住宿业态均有其不行替代性，连锁高星旅店的"鲶鱼效应"仍不行冷漠。
又名南疆高端野奢民宿的投资东说念主告诉期间财经，"连锁化策划有限度化上风，处置模式、呈现的品性都不会差，安谧会把新疆住宿的价钱打下来，回顾到合理区间。"其裸露，在大成本入局后，北疆个别民宿已初始寻求转让。
"有圭臬体系的品牌干涉后，颠倒于告成为当地住宿规矩了价钱天花板。"何鹏称。
2026 年，更多国外高端品牌与原土连锁旅店将加速落地新疆。在这片寰宇连锁旅店凹地的开畅地域，这场行业洗牌或将推向深水区。
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