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"卡牌对流行文化的响应速率临沂在线股票配资综合门户_配资学习与行情导航，快得像一面即时更新的晴雨表，什么 IP 在流行、什么故事有热度，卡牌就推出什么。"
文 / 巴九灵
"抢到春晚独家卡牌了！"
"原来春晚后台也在集卡吗？"
本年除夜，春晚舞台上"卡牌雨"飘落，2 万套"骐骥飞奔典藏卡"礼盒上线秒空。这是春晚举办四十多年来，卡牌这一也曾高度垂直的消耗品类，初度登上国民舞台。
2026 马年春晚上的卡牌
所谓卡牌，其实是印刷在纸片、塑料或者其他材质上的微型图像或信息卡，叫作集换式卡牌，一包卡包中往往只含有三四张，且包含的卡牌是随即的，因此，玩家和会过购买卡包，网罗不同的卡牌并解脱组合、交换。
许多家长对卡牌并不生分。班级群里，不少东说念主吐槽，卡牌险些已经成了孩子新的酬酢门票——下学路上绕进文具店，顺遂来一包；周末写功课的流弊，拆两包"减弱一下"；同学聚在沿途，要比有数度、要换卡、要探究最新系列 ……
因此，卡牌又被视作是典型的"小学生喜爱"，低廉、门槛低，也谈不上什么时代含量。但如若把视野从家长群里挪开，顺着酬酢媒体、短视频平台、线下潮玩店转一圈，就会感受到，这个"小学生喜爱"，早已变成了一门富含磋议的"大生意"。
市中心、大型购物商城、连锁极品店，到处都是卡牌的身影；各大平台的头部拆卡直播间中，"叠叠乐""轮盘""执猪"等新潮玩法握住浮现，经常招引上万东说念主在线不雅看。
《哪吒》火了，有哪吒卡；《小马宝莉》和《奥特曼》IP 长青，干系卡牌握住更新；《放浪动物城 2》还在预热阶段，卡牌就已经上线 ……卡牌对流行文化的响应速率，快得像一面即时更新的晴雨表，什么 IP 在流行、什么故事有热度，卡牌就推出什么。
小马宝莉卡片招引小一又友
行业探究机构，也早就把集换式卡牌当成一门后劲生意在对待。据往日智库数据，2017 年，集换式卡牌的市集界限还只须 7 亿元东说念主民币，到了 2022 年，就已经达到了 122 亿元，复合年增长率高达 78.4%。瞻望到来岁，市集界限将会高涨至 310 亿元。
胡润探究院的榜单上，也连气儿两年迎来了与"卡牌"高度干系的新面目——一个是主要卖卡牌的直播购物平台 Whatnot，以 265 亿元东说念主民币的估值入选《胡润全球独角兽榜》；另一个是我国集换式卡牌龙头"卡游"的创举东说念主李奇斌、王人燕佳耦，钞票 600 亿元，位居 2025 年胡润百富榜新面目第二。
小学生的零用钱，何故孕育这么速即增长的大市集？今天的著述，就来作念个小解读。
卡牌，另类投资品
卡牌并不是一门荣达意。早在 19 世纪 60 年代，彩色平板印刷时代还未普及，一家烟草厂商印刷了一批棒球卡，放进烟草包装顶用以加固。这些色调清秀、图案完竣的卡牌迅速受到接待，于是，许多公司都启动将卡牌手脚赠品放入居品包装，东说念主们则启动网罗、交换这些卡牌并尽心保存。
跟着彩色印刷时代的普及，这些卡牌渐渐失去了市集，但网罗卡牌的办法却由此出身。
到了 1952 年，好意思国口香糖公司 Topps 思与市集提示者鲍曼口香糖公司一较凹凸。经过数月的尽心想象，Topps 推出了一套被公合计巅峰之作的 Topps 棒球卡，被视为体育卡牌的开拔点，其中部分有数版块在如今已成为储藏市集的"圣杯"。
2022 年，一张 1952 年刊行的 Topps 米奇 · 曼托棒球卡以 1260 万好意思元的天价拍出
进入 20 世纪 80 年代后，体育卡牌启动被视为有价值的储藏品，东说念主们纷繁网罗并指望卡牌增值，各大公司为了清闲市集需求则启动了大界限印刷。但是，这导致 20 世纪 80 年代和 90 年代的大大宗卡牌如今险些一文不值。
1993 年，集换式卡牌出身了。威世智公司刊行了第一款集换式卡牌游戏《万智牌》，于今仍风靡全球；1996 年，宝可梦卡牌出身，并于两年后进入好意思国，如今已成为最热点的集换式卡牌游戏。
2020 年前后，疫情重新唤起了东说念主们对集换式卡牌的酷爱酷爱，宝可梦卡牌销量大涨、卡牌评级提交量激增、捏造暴露卡牌启动流行 ……
在漫长的历史程度中，卡牌赓续被营业和时代改造，或然受接待、或然被荒凉，在这也曾过中，集换式卡牌行业也渐渐分化出了投资储藏和大众文娱两个标的。
在不少投资者眼中，卡牌是"微型储藏品"和"另类投资标的"。
以《万智牌》在 1993 年刊行的 Alpha 版黑莲花卡牌为例，这款卡牌数目有数、价钱腾贵。2018 年 7 月，其中一张以 8.77 万好意思元的价钱售出，仅 7 个月后，价钱就增长近 90%，达到 16.61 万好意思元。到了 2024 年，这款卡牌拍出了 300 万好意思元的天价，涨幅惊东说念主。
在国内，最近几年，被市集公合计最有价值的，是"小马宝莉"卡牌，2024 年 7 月，# 小马宝莉卡 16 万一张 # 的词条曾登上微博热搜。
不外，当一张小小的卡片被拍出数十万，致使上千万的天价时，市集彰着无法只凭教养与心扉运转，而必须交由一套被庸俗认同的、模范化的评级与认证体系来加以保险。
现在，全球最知名的卡牌评级机构是 PSA、BGS、CGC 等，它们负责从卡牌真伪、名义划痕、边角磨损等多个维度对卡牌进行严格评估，并打上相应的分数或评级标签，成为预计卡牌价值的紧迫标尺。
以上述 Alpha 版黑莲花卡牌为例，2018 年、2019 年景交的 BGS 评级为 9.5 级，而 2024 年以 300 万好意思元天价成交的那张，CGC 评级达到满分 10 级，是放置 2024 年 4 月，唯独一张获取 CGC Pristine 10 评级的卡牌。
频年来，中国市集也在快速拓荒我方的卡牌评级体系。2021 年，重庆藏卡 CCG 诞生，是国内最早、界限最大的卡牌评级机构之一，而后，聚卡 PCG、保利 PACG 等机构也接踵出现。2024 年 6 月，《集换式卡片质地评级表率》崇拜发布，这些机构、文献，为我国集换式卡牌的投资交游市集拓荒早先步的价值纪律。
图源：国度模范馆官网
跟着卡牌成为另类金融居品，一些发生在金融资产上的动作，也随之而来。
比如，2024 年 8 月，CardShares 崇拜上线，这一平台通过分割卡牌的系数权，将蓝本投资门槛过高的天价卡牌拆分为可被认购、交游的份额，由此，高端卡牌进入了大众投资界限。
宝可梦 PSA10 级卡行情图
又比如，在实体卡牌以外，数字卡牌的崛起，拓展出了更精深、更即时的交游市集。2020 年，加拿大区块链公司 Dapper Labs 与 NBA 推出了数字储藏平台 NBA Top Shot，限量刊行的每一张"数字卡牌"都领有唯独编号，迅速在全球掀翻激越。第二年 3 月，平台单月销售额达到 2.2 亿好意思元；4 月，一张詹姆斯扣篮的"数字卡牌"以 38.76 万好意思元的高价成交 ……
天然，手脚新兴投资品，集换式卡牌尤其是数字卡牌价钱波动特别剧烈。NBA Top Shot 的月度交游额在达到 2.2 亿好意思元的巅峰后，仅一年便骤降至 3861 万好意思元，近 40 万好意思元成交的詹姆斯扣篮"数字卡牌"，5 个月后估值仅剩 23 万好意思元。
这些高价卡牌风险大、门槛高，受众有限，事实上，与金融的"订盟"天然为卡牌企业带来了流量，但品牌们依然但愿，能有更多普罗大众可爱并爱上卡牌。
卡牌，思让更多东说念主知说念
刻下，与市集更为老到的日本、好意思国比较，我国的集换式卡牌市集所临着受众群体不够精深，年事偏低、购买力不彊的问题。
依然是来自往日智库的数据，在我国，8 — 14 岁的小学生群体占集换式卡牌总消耗东说念主数的 70%，15 — 25 岁的青少年群体占比约 25%，25 岁以上的消耗者仅占 5%。而在日本，卡牌游戏的主要消耗群体是 20 — 39 岁的成年东说念主。好意思国网罗或积极交游 NBA 球星卡的消耗者中，18 岁以下群体仅占比 19.6%。
与此同期，2024 年中国消耗者集换式卡牌东说念主均开销仅 18.7 元，而日本、好意思国分袂为 119.3 元和 64 元，分袂收支约 6 倍和 3 倍。
与发扬消耗国度的差距，成了中国卡牌企业眼中的往日增漫空间。对此，干系品牌们在这些年作念了不少事：
◎ 最初，快速引申我方的 IP。
手脚集换式卡牌的中枢灵魂，IP 往往决定了一组居品是否受接待，换句话说，包罗万象的 IP，是卡牌厂商招引不同喜好消耗者的制胜法宝。以卡游为例，2023 年第三季度公司 IP 数目为 44 个，仅一年后，IP 数目已经跳动了 100 个。
不外，许多国际头部 IP 如宝可梦、三丽鸥，不仅授权用度高，况且还存在授权到期、地缘政事等风险。频年来，国产 IP 启动崭露头角，如哪吒、浪浪山小魔鬼等授权卡牌已经进入市集；此外，各大卡牌品牌也在积极鼓舞原创 IP，如卡游的一决三国、千岛的万物滋长等。
◎ 第二，把卡牌喜爱者聚在沿途，营造社区文化。
如若说独自网罗卡牌就像一个东说念主在家看球赛，那么高度酬酢化的卡牌社区文化，就像是在观者如堵的暴露场与千千万万名球迷沿途不雅赛。
频年来，直播电商的迅猛发展为集换式卡牌添了一把大火。在拆卡直播间里，主播拆包前的许诺、有数卡出现顷刻间的弹幕刷屏，及时的围不雅、探究、购买、共享，让许多消耗者进退失踞。
据报说念，2024 年上半年，抖音一头部拆卡直播间的场均不雅看东说念主次接近 50 万，开播上连气儿几分钟，让主播"代拆"的订单就不错排到三个小时后。
小巴花 20 元斩获取了几十包卡牌
在线开卡直播平台 Fanatics Live 的 CEO 贝尔示意："用户平均每天不雅看时长跳动一小时，这种用户黏性是尽心想象的 …… 不雅众柔和的不单是是创作家，更是围绕创作家形成的社群。"
除了直播平台，酬酢媒体、二手市集、线下赛事都在赓续塑造、加强卡牌的社区文化。采集上，抽卡攻略、交换卡牌、寻找同好的帖子接连浮现；线下，行为说念馆、卡牌比赛握住举办，2025 年北京宝可梦卡牌大众赛，招引了近 7000 名参赛选手和约 26000 名到场搭客。
小巴拍摄的卡牌线下说念馆
◎ 第三，把卡牌打变成艺术品、储藏品。
手脚高度标志化的物品，卡牌实质上承载着玩家的审好意思与喜好，虽然大大宗消耗者无法参与动辄上万的高价卡牌储藏，但储藏本人并不以价钱为门槛，而是一种由酷爱酷爱驱动、会弥远进入的消耗步履。贝尔合计，东说念主们会花好多年时代渐渐打造我方的储藏，而这最终会成为一种艺术神志。
为了安妥这一趋势，许多卡牌品牌正在选拔更高端的印刷工艺，如烫金、镭射、浮雕、光栅、植绒、丝网 UV 等，让卡牌在视觉和触感上更具质感，既提高了玩家的玩卡体验，也为卡牌本人增添了储藏属性。
与此同期，一些卡牌认证机构推出了特有、邃密的认证标签与包装，使得一些蓝本莫得认证需求的玩家，也会为了给我方的卡牌"穿上新穿着"，而挑升寄去认证，进一步推动了卡牌认证作事的普及。
小红书上的聚卡 PCG 全球开创水晶评级标签
这些不同 IP、不同系列、不同工艺带来的卡牌各异，以及不同评级机构的模范，致使归并张卡牌在成色、保存状况上的隐蒙胧别，共同组成了一套复杂而紧密的评价体系，让卡牌变得更复杂、更"有的探究"，并渐渐解脱"低龄玩物"的刻板印象。
结语
旧年拉布布引爆大众消耗市集，情感经济迅速成为市集的焦点，而卡牌，再次照耀出了情感经济的后劲——从小浣熊水浒卡的童年回忆，到如今百亿级的市集界限，连一张小小的纸片，都能成为厚谊的容器与资产的载体。
在一项看望中，近九成受访者明确示意，他们正承受着情感压力，而跳动六成合计消耗有助于缓解压力，还有近一半的东说念主示意，消耗是疏解情感的紧迫要领。
不错说，情感经济所掀开的，并不是某条确信的赛说念，而是一种更精深的思象空间、一门包罗万象的大生意：那些被冷落的闲居情感、被压缩的伴随时代、被低估的酷爱酷爱社群，好像都在恭候着市集的重新订价。
那么，当咱们把视野从拉布布和卡牌上移开，新的问题也随之而来：下一个被咱们低估的"小东西"，是否已经在偷偷酝酿着成为新的"大生意"？
参考府上：
1.《The History of Collectible Trading Cards》，CIS
2.《集换式卡牌行业市集看望及投资分析：百亿界限下的 IP 争夺战与 Z 世代消耗崛起》，往日智库，2025.7
3.《狂赚 44 亿，1200 亿避讳赛说念爆发：集换式卡牌 》，铅笔说念探究院，2025.5
4.《集换式卡牌行业简析呈报 2025》，嘉世商榷
5.《What Trading Cards Tell Us About The Future Of The Creator Economy》，Forbes，2025.5
6.《2026 年情感疗愈「五感」知悉呈报》临沂在线股票配资综合门户_配资学习与行情导航，艺恩营销智库，2026.1
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